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传统零食巨头的崛起:投资10亿押到宝,3年营收翻5倍直追良品铺子 [复制链接]

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      其中具有代表性的是三只松鼠的出现。三只松鼠伴随着电商的发展成立于2012年,通过在电商渠道的爆发,2017年年营收接近70亿,超越洽洽(36亿)、良品铺子(54亿)等成为行业第一。而成立20多年,靠红枣做成行业内第一的好想你枣业在2015年,年营收只有11.13亿,同期三只松鼠已经破20亿元。
      

      
      百草味成立于2003年,也是从线下店铺开始尝试,2010年进入电商平台,并关闭了线下渠道。年营收也跟随者电商的爆发每年翻倍增长,百草味成了互联网电商品牌。同时,也意味着更多的营销费用,最高时百草味亏损645.8亿元。
      
      除了经济上的缺口,百草味的资金主要用来投入渠道的营销,对于产品的加工、厂房的扩建并不多。百草味需要一个资金雄厚,并具有一定的食品加工实力的公司作为上升的平台。
      

      
      好想你想要拓展电商渠道,扩大产品链,百草味想要摆脱平台桎梏,2016年8月,好想你枣业以9.4亿收购百草味,并在次年将枣业,改成了好想你健康食品公司,表露了好想你也开始走向全渠道新零。
      

      
      事实证明,好想你收购百草味也确实实现了双赢。一方面好想你收购百草味后,保持百草味,进行多品牌战略,更加多元化地布局。另一方面,两者发挥优势,推出新型的产品,通过好想你本身的加工能力,百草味的渠道,获得了理想效果。
      

      
      此外,通过近几年的年营收组成分析,有将近75?于百草味。也就是说,通过这个不到10亿的投资收购,好想你的主业发生了变换,从原来一个枣的单品,到干货、坚果等零食巨头发展。
      
      
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